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網(wǎng)易云音樂擬于12月2日掛牌上市 月活躍用戶近2億

來源:第一財經(jīng)

[ 在線音樂板塊,2018年~2020年以及2021年前九個月,網(wǎng)易云音樂月活躍用戶數(shù)分別為1.051億、1.472億、1.805億以及1.842億人。 ]

網(wǎng)易云音樂11月23日公告稱,公司將在全球公開發(fā)行1600萬股普通股,發(fā)售價區(qū)間定為每股190~220港元,擬募資30.4億~35.2億港元,另設(shè)不超過15%的超額配售權(quán)。

按照計劃,網(wǎng)易云音樂在11月23日啟動全球開售,12月1日公布最終定價及配售情況,并于12月2日在港交所掛牌上市,股票代碼為“09899.HK”。公司已引入3名基石投資者:網(wǎng)易公司、索尼音樂娛樂、奧比斯投資管理有限公司Orbis,合計認(rèn)購3.5億美元(約27.3億港元)股份,鎖定期為6個月。

記者了解到,網(wǎng)易云音樂的收入來源主要分為:在線音樂、社交娛樂服務(wù)及其他。

在線音樂板塊,2018年~2020年以及2021年前九個月,其月活躍用戶數(shù)分別為1.051億、1.472億、1.805億以及1.842億人。

在活躍用戶數(shù)增長的同時,公司的付費(fèi)用戶數(shù)也在增加。2018年~2020年以及2021年前九個月,在線音樂板塊月付費(fèi)用戶數(shù)分別為420.11萬、862.65萬、1596.15萬以及2752.14萬人,占當(dāng)期月活躍用戶的比例分別為4%、5.8%、8.8%以及14.9%

用戶之所以愿意付費(fèi),主要得益于臺的內(nèi)容建設(shè)對其形成黏。網(wǎng)易云音樂主打“音樂社交”,打造歌單模式代替曲庫模式,開設(shè)音樂評論區(qū),走扶持原創(chuàng)音樂的路線。2018年~2020年以及2021年前九個月,在線音樂板塊均每月每個付費(fèi)用戶的收入分別為8.9元、9.3元、8.4元以及6.8元。

招股書顯示,2021年上半年,網(wǎng)易云音樂日活聽歌用戶日均聽歌時長76.9分鐘,UGC歌單總數(shù)達(dá)28億。2021年6月,主動進(jìn)行UGC創(chuàng)作的月活用戶占比約27%,每10次音樂播放有3次來自臺推薦。

社交娛樂服務(wù)及其他板塊以音頻直播為主,以音樂人直播為特色。今年前九個月月活躍用戶數(shù)為2110萬人。2019年~2020年以及2021年前九個月,月付費(fèi)用戶數(shù)分別為9.17萬、32.71萬以及58.37萬人;均每月每個付費(fèi)用戶的收入分別為477.6元、573.8元、504.1元。

直播服務(wù)的快速增長,要從網(wǎng)易云音樂的社交特開始講起。8年前,網(wǎng)易云音樂上線第一天便推出了“朋友”功能。

隨后,網(wǎng)易云音樂的社區(qū)逐步構(gòu)建,直播、在線K歌等社交娛樂服務(wù)也相繼推出。年來,網(wǎng)易云音樂又進(jìn)一步強(qiáng)化社區(qū)功能,上線“云村”和“關(guān)注”兩個強(qiáng)化社區(qū)人與人、人與內(nèi)容連接的一級頁面。

網(wǎng)易云音樂已成為中國第三大播客臺,《PodFest China 2020中文播客聽眾與消費(fèi)調(diào)研》顯示,中文播客聽眾最常使用的5個收聽渠道是:Apple Podcasts (49.7%)、喜馬拉雅(37.9%)、網(wǎng)易云音樂 (35.0%)、微信公眾號內(nèi)嵌音頻 (21.9%) 和Pocket Casts (19.5%) 。

此外,隨著音樂視頻業(yè)務(wù)和長音頻業(yè)務(wù)的不斷拓展,預(yù)計公司還有一定的增長空間。

以短視頻為例,早在2017年,網(wǎng)易云音樂已上線短視頻功能,成為最早發(fā)力視頻功能的音樂APP,其后升級為Mlog,逐漸成為網(wǎng)易云音樂“云村”社區(qū)的重要組成部分。

網(wǎng)易云音樂在2020年8月與抖音正式宣布達(dá)成合作,目的是致力“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。今年9月,網(wǎng)易云音樂推出產(chǎn)品功能“黑膠故事”,在黑膠播放頁面通過視頻的形式呈現(xiàn)歌曲背后的故事,賦予音樂更多的視覺體驗(yàn),進(jìn)一步挖掘短視頻對于音樂的價值。

此外,隨著版權(quán)開放和高額預(yù)付金的取消,該公司預(yù)計成本將更加可控。

2018~2020年以及2021年上半年,網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容服務(wù)成本分別為19.709億、28.530億、47.875億元以及27.594億元,占公司當(dāng)期營業(yè)收入的比例分別為171.7%、123.1%、97.8%以及86.7%,呈現(xiàn)逐年下降態(tài)勢。內(nèi)容服務(wù)成本主要包括向音樂廠牌、獨(dú)立音樂人及其他版權(quán)合作伙伴支付的內(nèi)容授權(quán)費(fèi)及向直播表演者及其直播公會支付的收入分成費(fèi)。

期,網(wǎng)易云音樂相繼與摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。今年7月,相關(guān)部門要求騰訊及其關(guān)聯(lián)公司解除音樂獨(dú)家版權(quán)。伴隨著國內(nèi)在線音樂行業(yè)的獨(dú)家版權(quán)模式終止,摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團(tuán)等此前被“獨(dú)占”的音樂版權(quán)如今開始共享,版權(quán)開放讓市場回歸合理的競爭狀態(tài)。

今年10月,在國際版權(quán)博覽會數(shù)字音樂版權(quán)發(fā)展分論壇上,網(wǎng)易公司CEO丁磊表示,目前中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個新階段,而版權(quán)行業(yè)的主旋律也已經(jīng)從“做大”變?yōu)?ldquo;做強(qiáng)”、從“封閉”走向“開放”。

標(biāo)簽: 網(wǎng)易云音樂 公開發(fā)行 超額配售 配售情況

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