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經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——精細育兒催生母嬰市場升級

來源:經(jīng)濟日報


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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

作為一個覆蓋孕婦、產(chǎn)婦和嬰幼兒,以及衣、食、住、行、娛、教等各方面的綜合產(chǎn)業(yè),母嬰市場面臨新趨勢。一方面,隨著數(shù)字技術持續(xù)進步,母嬰產(chǎn)業(yè)正在向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展,母嬰用品的科技含量越來越高。另一方面,在移動互聯(lián)網(wǎng)的加持下,消費者有了更多渠道獲取母嬰產(chǎn)品功能信息,“科學養(yǎng)娃”成為新一代父母的育兒標簽。這些新變化給母嬰產(chǎn)業(yè)帶來機遇和挑戰(zhàn),帶動了整個市場進一步升級。

首先,“90后”“95后”等年輕父母,是社交媒體、短視頻和直播帶貨的重度用戶,具有全新的消費理念和消費習慣。對于母嬰企業(yè)而言,了解并重視新一代父母群體的需求,將是母嬰企業(yè)獲取信任與發(fā)展的重要途徑。

其次,通過分析母嬰品類銷售數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展趨勢、人群消費特點,可以發(fā)現(xiàn)精細化育兒是母嬰行業(yè)升級的主要驅動力,具體體現(xiàn)在母嬰產(chǎn)品的品質化、精細化、智能化發(fā)展上,包括年齡分段、場景專用、功能升級等方面。

例如,在出行場景下,越來越多消費者選擇在節(jié)假日帶娃旅游或露營,便攜嬰童產(chǎn)品銷量激增;在睡眠場景下,各類嬰幼兒助眠產(chǎn)品搜索量和銷量都呈快速上升趨勢;在飲食場景下,通過分析嬰幼兒生理特征、行為感知等因素,消費者會針對性地購買嬰幼兒在不同階段所需要的營養(yǎng)產(chǎn)品,無添加、零糖等功能性食品更受歡迎。

新消費趨勢意味著母嬰市場將進一步細分化,母嬰企業(yè)需要通過技術創(chuàng)新,開發(fā)適應更多場景和需求的產(chǎn)品,在細分市場內進一步提升自身競爭力和品牌影響力。

(本文來源:經(jīng)濟日報 點評人:京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長任威風)

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